平面廣告設(shè)計屬于視覺傳達設(shè)計范疇，是廣告設(shè)計中*眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點，又是一種信息傳遞藝術(shù)。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結(jié)合的視覺信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術(shù)的雙重價值。是審美性、機能性、經(jīng)濟性共同實現(xiàn)的過程。在應(yīng)用美術(shù)與商業(yè)美術(shù)之中，平面廣告擁有*范圍的設(shè)計領(lǐng)域。報紙雜志、海報、路牌、流動廣告、郵遞廣告、宣傳單、年歷、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝及影視、影像類等等都包含其中。
(一)創(chuàng)意與技巧
什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是一種設(shè)計思維活動，即有方向的對問題進行徹底的思考，深刻的理解，運用想象、靈感、判斷、歸納等方式組合分析。任何一個具體事物的背后都有一個理念存在，事物的精美，來自于理念的精致。對習(xí)慣發(fā)生懷疑，對萬物懷有童心，是培養(yǎng)創(chuàng)造力的開始，廣告的特性決定了創(chuàng)意的立足點必須落在產(chǎn)品上，創(chuàng)意的生命力在于實現(xiàn)廣告目標(biāo)。作為實用藝術(shù)，是在事物的生長階段，通過藝術(shù)大師的非凡想象，提升當(dāng)下人的精神質(zhì)量和思想秉性，新奇、有理、有節(jié)、真實是最基本的要求。因此，國際廣告的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代廣告語匯越來越注重創(chuàng)意、理念的表達。完美的設(shè)計是創(chuàng)造性活動，首先要看是不是具有原創(chuàng)性。原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，吸引人的不在于說什么，而在于怎么說，是對審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對人生長久的審視。從視覺意義上看，盡管只在你眼前顯示幾秒鐘，但卻是充滿靈感的東西，不僅具有強烈的形式感，更有令人回味的創(chuàng)意。其次創(chuàng)意的點要很準(zhǔn)確，遷強附會肯定沒力量，成功的創(chuàng)意是廣告的重要特征。我們身陷商品的汪洋大海，資訊泛濫，信息爆炸，太多的自我推廣與營銷，使人常常產(chǎn)生一種“覺察”的惰性，對傳統(tǒng)的視覺形式感到麻木，無動于衷，選擇成為擺在每個人面前最多、最困惑的問題，但與此同時，對于具有高度視覺刺激的表現(xiàn)形式也變得更為靈敏和易于接受，也就是說，獨特的表現(xiàn)形式，必將增強廣告的注目效果，這就是造形階段，即形式層面的東西?？傮w來說，任何一件平面設(shè)計作品，都是由圖形、色彩、文字編排、整體效果幾大構(gòu)成要素組合而成。作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計版面的*視覺元素，用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達商品信息，是廣告版面的生命所在，但絕非是對廣告文字的簡單圖解。由此可見，對圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設(shè)計是設(shè)計技巧的*步。
