有時(shí)候我們常常要思考，平面設(shè)計(jì)在品牌溝通中扮演的角色。
每天的微信轉(zhuǎn)發(fā)中，都有翻天覆地的行業(yè)轉(zhuǎn)型論。好似社會(huì)化媒體時(shí)代顛覆著各行各業(yè)。對(duì)于此我們總保持懷疑，這是否是社會(huì)化媒體的泡沫？但同時(shí)又不敢小覷其對(duì)行業(yè)的影響力。
*的時(shí)候我們學(xué)的專業(yè)叫“裝潢設(shè)計(jì)”。這個(gè)詞匯太容易讓人理解為與室內(nèi)裝修相關(guān)的專業(yè)，我和大多同學(xué)都這樣在誤解中選擇了這個(gè)專業(yè)。
后來專業(yè)的名稱開始叫“視覺傳達(dá)”。剛畢業(yè)的人對(duì)這個(gè)“視覺傳達(dá)”這個(gè)詞語一般都很是鐘愛。當(dāng)時(shí)的我認(rèn)為我的專業(yè)做的就應(yīng)該是“視覺傳達(dá)”這件事。在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間、在公司與大眾之間通過視覺去傳播和表達(dá)。
基于此便開始了我對(duì)于“視覺傳達(dá)”專業(yè)的延伸。（上海平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)）我認(rèn)為準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)，需要對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者有深入準(zhǔn)確的理解，需要對(duì)商業(yè)行為以及媒體渠道有所了解，需要精通視覺的多種表達(dá)方式。于是便開始了前幾年多數(shù)平面設(shè)計(jì)公司的轉(zhuǎn)型探索。我們能夠明顯的感受到行業(yè)中多數(shù)的平面設(shè)計(jì)公司開始把公司名的后綴改成了“品牌設(shè)計(jì)”與“品牌咨詢”。視覺傳達(dá)與品牌綁在了一起。設(shè)計(jì)公司需要輸出的是能驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的價(jià)值，而非單純的視覺！
當(dāng)我對(duì)平面計(jì)的邊界衍生到品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中存在太多專業(yè)的品牌咨詢公司，他們是純商業(yè)咨詢出生的，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)營銷經(jīng)驗(yàn)和MBA的名校教育，對(duì)于品牌咨詢這事壓根兒就不是設(shè)計(jì)師能隨意能跟那幫人競(jìng)爭(zhēng)的。
社會(huì)化媒體時(shí)代對(duì)于傳播的影響的確是翻天覆地的！這些都不難理解，隨意打開百度能看到很多關(guān)于4A公司窮途末路的論題。4A公司靠著傳統(tǒng)的媒體資源與品牌傳播理論一直稱霸行業(yè)，如今不斷的裁員關(guān)門，已經(jīng)應(yīng)證了行業(yè)的轉(zhuǎn)變。
可是社會(huì)化媒體時(shí)代對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的影響究竟在哪里？那么設(shè)計(jì)行業(yè)又應(yīng)該如何順勢(shì)而為呢？這個(gè)問題實(shí)在太大，我僅僅從我個(gè)人的一點(diǎn)感知寫出自己的理解。（平面設(shè)計(jì)師培訓(xùn)）
我們先來理解“社會(huì)化媒體時(shí)代”。我不想去百度了，就隨意用我理解的方式表達(dá)吧，我想從兩個(gè)層面理解，一個(gè)是媒體層面，一個(gè)是時(shí)代層面。媒體層面：如今媒體方式的的確確已經(jīng)顛覆了過去的“電視、報(bào)紙、雜志、廣播”為代表的傳統(tǒng)媒體時(shí)代。不是說完全取代，是傳統(tǒng)的媒體不再是*，其影響力也大幅下降。舉例為證：我們每天都通過什么渠道獲得信息呢？我個(gè)人的一天是：起床手機(jī)（微信）——路上紙書（偏好紙書）——公司電腦（微博、騰訊空間、官網(wǎng)），當(dāng)然途中還會(huì)有路牌廣告，車上的廣播，電梯間的廣告等。其中手機(jī)會(huì)占我們獲取信息途徑的大多數(shù)時(shí)間。這就是改變，我們獲得信息的途徑越來越分化了，形式多樣，且平民個(gè)人化了，即所謂每個(gè)人都是一個(gè)媒體的時(shí)代。另一個(gè)層面就是時(shí)代：我相信如果我們80后畢業(yè)后就不再長大，70后也不再變老，或許所謂的“社會(huì)化媒體時(shí)代”不會(huì)到來那么快，顛覆那么徹底。時(shí)代變了，個(gè)性的自我的，關(guān)心自我，善于表達(dá)的85后、90后開始融入社會(huì)推動(dòng)社會(huì)，他們與社會(huì)化媒體的不期而遇，無意間讓社會(huì)化媒體爆發(fā)出了超出預(yù)想的影響力。
這些變化對(duì)于一個(gè)做傳播的行業(yè)是直接的影響。（上海平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)）我們理所當(dāng)然的開始學(xué)習(xí)各種新型媒體的傳播方式，開始對(duì)客戶說做微信推廣吧，做微博推廣吧，可是這些都是表象。只用改變傳播方式，學(xué)習(xí)新媒體就可以嗎？真那么簡(jiǎn)單嗎？至少我認(rèn)為我們輸出的設(shè)計(jì)內(nèi)容需要有質(zhì)的變化。傳統(tǒng)的通過視覺表現(xiàn)傳達(dá)內(nèi)容含義已經(jīng)不能滿足當(dāng)下企業(yè)和產(chǎn)品在營銷溝通過程中的需求。
我們輸出的設(shè)計(jì)內(nèi)容能準(zhǔn)確傳達(dá)出企業(yè)定位、品牌個(gè)性、產(chǎn)品特質(zhì)，這是一個(gè)最基本的要求。這讓我想起以前一個(gè)同事說起他們的畢業(yè)導(dǎo)師喜歡有幽默感的設(shè)計(jì)。我真心佩服這位導(dǎo)師，我得承認(rèn)他的喜好就是當(dāng)下設(shè)計(jì)需要具備的素質(zhì)之一。當(dāng)下需要的設(shè)計(jì)不僅僅是能準(zhǔn)確傳達(dá)，還需要設(shè)計(jì)本身具有感染力，設(shè)計(jì)本身能夠帶來好的體驗(yàn)，能夠觸發(fā)自主的傳播。在當(dāng)下我們也更喜歡有感染力的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)讓我們歡喜，讓我們與其互動(dòng)，然后掏出手機(jī)拍照后轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
這就是當(dāng)下我們應(yīng)該做的設(shè)計(jì)，有感染力，有互動(dòng)，能自主傳播的設(shè)計(jì)。過去的準(zhǔn)確傳達(dá)只是60分的設(shè)計(jì)，或者說59.
后序：（平面設(shè)計(jì)師培訓(xùn)）
設(shè)計(jì)公司從媒體渠道和設(shè)計(jì)輸出都改變后，就好了嗎？未必。
時(shí)下行業(yè)實(shí)在不景氣。前段時(shí)間看阿芙精油的老總的一段話挺有感觸（非原話）：在社會(huì)化媒體時(shí)代，產(chǎn)品是“1”，廣告是“0”。當(dāng)你的產(chǎn)品小于1的時(shí)候，你的廣告推廣不管怎么做，效果也不可能好。如果產(chǎn)品為負(fù)數(shù)，你在其后多加幾個(gè)0，只會(huì)起到毀滅性的作用。而把你產(chǎn)品踏實(shí)的做到完美的1時(shí)，廣告的“0”將產(chǎn)生成倍的爆發(fā)?。ㄆ錆撛谝步沂玖?，廣告為0，廣告無用。當(dāng)產(chǎn)品不好時(shí)再怎么做廣告也無用，當(dāng)產(chǎn)品好時(shí)，無需廣告也會(huì)很好的自主傳播。蘋果、黃太吉、邏輯思維、雕爺牛腩就是很好的例子）
由此可見，設(shè)計(jì)行業(yè)或許會(huì)從附屬的傳播角色開始涉足產(chǎn)品環(huán)節(jié)。（上海平面設(shè)計(jì)師培訓(xùn)）而設(shè)計(jì)公司與企業(yè)的深度項(xiàng)目合作是否是設(shè)計(jì)公司未來的業(yè)務(wù)方式之一。
