上海網(wǎng)絡(luò)營銷：LOGO在站內(nèi)營銷的作用

網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的logo設(shè)計(jì)對于站內(nèi)營銷的作用

logo設(shè)計(jì)，譯為標(biāo)志、廠標(biāo)、標(biāo)志圖等，顧名思義，站點(diǎn)的網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)，就是站點(diǎn)的標(biāo)志圖案，它一般會出現(xiàn)在站點(diǎn)的每一個(gè)頁面上，是網(wǎng)站給人的*印象。網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)的作用很多，最重要的就是表達(dá)網(wǎng)站的理念、便于人們識別，廣泛用于站點(diǎn)的連接、宣傳等，有些類似企業(yè)的商標(biāo)。因而，網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)追求的是：以簡潔的符號化的視覺藝術(shù)形象把網(wǎng)站的形象和理念長留于人們心中。

首先，談?wù)劸W(wǎng)站logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則，與其他標(biāo)志圖案設(shè)計(jì)原則一樣：遵循人們的認(rèn)識規(guī)律，突出主題、引人注目。所謂認(rèn)識規(guī)律，比如從上到下，從左到右，從小到大，從遠(yuǎn)到近的視覺習(xí)慣；比如由前因推理到后果，有源頭才有流水的思維習(xí)慣；還有人們的審美能力和審美心理等。要做到突出主題，就要求設(shè)計(jì)者非常了解站點(diǎn)的定位和發(fā)展方向，能夠在方寸之間概括出站點(diǎn)的理念。引人注目，是指視覺效果要強(qiáng)烈——容易識別、辨認(rèn)和記憶。

網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法主要有以下幾種：

①表象性手法；

標(biāo)識性手法、卡通化手法和幾何形構(gòu)成法是最常用的網(wǎng)站網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)手法。標(biāo)識性手法是用標(biāo)志、文字、字頭字母的表音符號來設(shè)計(jì)網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設(shè)計(jì)網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)；幾何形構(gòu)成法是用點(diǎn)、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設(shè)計(jì)網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)。當(dāng)然，設(shè)計(jì)時(shí)往往是以一種手法為主，幾種手法交錯(cuò)使用。

網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧很多，概括說來要注意以下幾點(diǎn)：

• ①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；
• ②用反差、對比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題；
• ③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；
• ④注意留白，給人想象空間；
• ⑤運(yùn)用色彩。

因?yàn)槿藗儗ι实姆从潮葘π螤畹姆从掣鼮槊翡J和直接，更能激發(fā)情感，這里我就著重談一下網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中的的色彩運(yùn)用技巧。

①基色要相對穩(wěn)定

• ②強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
• ③強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如黃色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)
• ④合理使用色彩的對比關(guān)系，色彩的對比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。
• ⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配色情況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使用。