企業(yè)如何進行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳（北京，3月30-31日）
【培訓日期】2010年3月30-31日
【培訓地點】北京
【培訓對象】企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營銷部、公共事務(wù)部等
【備注說明】本培訓班全年循環(huán)開課，如有需求，歡迎來電咨詢！
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速了傳播信息的碎片化，給營銷帶來新的挑戰(zhàn)；同時新媒體的崛起進一步暴露了目標消費群體，使得更精準，更高效的新營銷方式成為可能。
作為企業(yè)相關(guān)事務(wù)的負責人，您是否為找不到新傳播規(guī)律而煩惱，為摸不透網(wǎng)民行為和心理而困惑？是否想了解新媒體傳播領(lǐng)域有哪些*的工具，以及如何使用這些工具？如何從戰(zhàn)略高度指揮一場新媒體全傳播戰(zhàn)役？其要素和規(guī)律是否可循？最終，又如何評估我們的傳播效果？
本課程全景揭示互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和輿論環(huán)境變化，深度剖析傳播工具和應(yīng)用案例，探討評估方法及分析手段，在成功實踐中提煉點睛之筆。模擬訓練將帶您全程體驗整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，應(yīng)用并把握其中的技巧。
【課程大綱】
一、互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體傳播環(huán)境
1、互聯(lián)網(wǎng)的新媒體特性
2、傳統(tǒng)媒體的改變
3、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新的媒體傳播規(guī)律
4、互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)公關(guān)帶來的機遇
5、互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)公關(guān)帶來的挑戰(zhàn)
二、洞察網(wǎng)民的心理和行為特征
1、匿名與實名背后的心理玄機
2、網(wǎng)民的行為特征密碼——AISAS
3、是什么激起網(wǎng)民的沖動？
4、為什么網(wǎng)絡(luò)充斥著謾罵和懷疑？
5、什么樣的人在曬什么樣的東西？
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的陣地和工具
1、引爆話題的策源地——BBS論壇
■BBS影響的深度和廣度
■二八法則VS 長尾理論
■利用BBS傳播品牌的方法和避諱
■案例分析：封殺王老吉、聯(lián)想紅本女
2、打造民間的輿論領(lǐng)袖——博客
■影響力與投入之間的尷尬
■企業(yè)員工博客的行為規(guī)范
■放大博客影響力的三級跳
■案例分析
3、無處不在的入口——搜索引擎
■為什么要占領(lǐng)搜索引擎
■花錢能買到的和花錢也買不到的
■哪些關(guān)鍵詞必須占領(lǐng)？
■從SEO（搜索引擎優(yōu)化）到SEM（搜索引擎營銷）
■實現(xiàn)SEM的6條法則
■案例分析
4、圈子的力量——SNS（社交網(wǎng)站）
■無聊也是一種力量
■建立屬于企業(yè)品牌的圈子
■經(jīng)營圈子的4個要素
■案例分析
5、你還必須了解的幾個網(wǎng)絡(luò)傳播工具
■播客
■IM（即時通訊）
■Email
■Wiki
■網(wǎng)絡(luò)游戲
四、網(wǎng)絡(luò)傳播實戰(zhàn)解析
1、戰(zhàn)略高度看待ORM（網(wǎng)絡(luò)聲譽管理）
■ORM刻不容緩
■ORM策略指南
2、整合才有力量——Online Campaign
■網(wǎng)絡(luò)整合傳播的6大要素
■經(jīng)典案例解析：聯(lián)想騰訊“火炬在線傳遞”、“大堡礁招聘護島員”
3、觸發(fā)更廣泛的傳播——病毒式傳播
■強悍的殺傷力和發(fā)達的傳播途徑
■觸發(fā)病毒式傳播的要素
■案例分析：吃垮必勝客
4、網(wǎng)聚品牌忠誠者——FANs CLUB
■營造FANs CLUB的四個步驟
■案例分析
五、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播案例全景分析
1、聯(lián)想ORM & Online Campaign
2、李寧互動社區(qū)Fans Club
六、網(wǎng)絡(luò)傳播的效果評估
1、網(wǎng)絡(luò)傳播評估調(diào)研、分析手段及評估方法
■覆蓋度評估指標：內(nèi)容傳播及回應(yīng)數(shù)量統(tǒng)計
■接受度評估指標：核心信息被目標受眾了解和接受的程度
■影響力指標：目標受眾對企業(yè)形象/品牌聲譽的認知和看法
2、當前業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷評估工具一覽
3、企業(yè)如何建立網(wǎng)絡(luò)傳播評估系統(tǒng)
4、企業(yè)如何實施輿情管理
5、案例分析
【講師介紹】
范老師，*培訓資訊網(wǎng)()資深講師。*國際公關(guān)協(xié)會特聘講師，《國際公關(guān)》雜志特約撰稿人。2003年畢業(yè)于北京*光華管理，獲管理學碩士學位。進入公共關(guān)系業(yè)務(wù)領(lǐng)域后，重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新媒體在公共關(guān)系中的新規(guī)律和新應(yīng)用。在《國際公關(guān)》專業(yè)刊物上陸續(xù)發(fā)表《開啟全媒傳播時代》、《互聯(lián)網(wǎng)聲譽管理》、《事件營銷的巔峰之作》、《互聯(lián)網(wǎng)時代的危機管理》等多篇互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)的專業(yè)觀點。在為李寧、娃哈哈、諾基亞、飛鶴、世紀佳緣、奧林巴斯、恒信鉆石等客戶服務(wù)過程中不斷嘗試并成功實踐了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、視頻病毒傳播、線上俱樂部、網(wǎng)絡(luò)話題炒作、網(wǎng)絡(luò)負面處理等多種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式。同時，通過對網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間共振規(guī)律的把握，以全媒體傳播的視野不斷創(chuàng)新公關(guān)業(yè)務(wù)。
韓老師，*培訓資訊網(wǎng)()資深講師。韓老師持有東北*的工業(yè)自動化專業(yè)學士學位以及英國萊斯特*(University of Leicester)頒發(fā)的市場營銷管理學碩士學位。擁有10年的公共關(guān)系及整合傳播、市場營銷及品牌咨詢服務(wù)經(jīng)驗及2年的新聞媒體從業(yè)經(jīng)驗。她長期服務(wù)過的客戶包括IBM, Nokia, Motorola, Lexmark, 商業(yè)軟件聯(lián)盟(BSA)，國際衛(wèi)星組織(Intelsat), Avaya, 國美電器、TCL等?；趯Ω呖萍夹袠I(yè)、新媒體發(fā)展及整合營銷傳播的深入理解，韓笑能夠為客戶提供滿足其商業(yè)發(fā)展需求的品牌咨詢、企業(yè)形象及聲譽管理、新媒體互動營銷傳播等專業(yè)領(lǐng)域的咨詢服務(wù)，并以此贏得了諸多客戶的信任以及行業(yè)嘉獎。由韓笑帶領(lǐng)負責的國美品牌咨詢及整合營銷項目、TCL國際化意見領(lǐng)袖傳播項目以及OpenV品牌定位及數(shù)字營銷項目分別于2007、2008年獲得亞太區(qū)PRWEEK頒發(fā)的年度杰出案例獎，以及由國際公關(guān)協(xié)會頒發(fā)的*案例銀獎。
【費用及報名】
1、費用：培訓費5800元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、： 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢*課程
5、詳細資料請訪問*培訓資訊網(wǎng)： (每月在*開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學習)
