在數(shù)字時(shí)代,從論壇、博客,到微博和微信公號(hào),閱讀方式的進(jìn)化使得企業(yè)的內(nèi)容越發(fā)有機(jī)會(huì)被更廣大的受眾人群所接觸,也有更多企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的文案實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)或銷售的目標(biāo)。文案已經(jīng)是一家企業(yè)的市場營銷團(tuán)隊(duì)必須具備的能力。
越來越多的企業(yè)將企業(yè)微信公號(hào)的建設(shè)作為重要的品牌建設(shè)以及與受眾溝通的渠道。然而,如何寫出優(yōu)質(zhì)的微信文章、吸引人的標(biāo)題,如何排版,已經(jīng)成為一件具體而重要的工作。
本課程將通過優(yōu)質(zhì)的成功案例,精心總結(jié)的實(shí)用技巧,互動(dòng)的現(xiàn)場訓(xùn)練,分享微信文案各個(gè)環(huán)節(jié)的技巧,來幫助學(xué)員快速提高企業(yè)微信公號(hào)的文案寫作能力。
一、精選案例:那些救活企業(yè)的神文案們
1.1 真能賣貨到手軟的公號(hào)文(B2C 案例)
1.2 能帶融資的公號(hào)文(B2B)
二、企業(yè)微信文案基本要素:60分和90分的區(qū)別
2.1 基本的要素構(gòu)成一個(gè)都不能少
2.2 整體定位和戰(zhàn)略要清晰
2.3 有標(biāo)準(zhǔn)才有進(jìn)步的空間
三、內(nèi)容的設(shè)定:靈感不是天降,好文案重點(diǎn)在策劃
3.1 好內(nèi)容要完成一個(gè)任務(wù)
3.2 有多大的眼界就有多好的策劃
3.3 像寫一部電影劇本那樣去策劃
3.4 常用的幾種策劃技巧
四、核心議題:怎么提煉出勾人的創(chuàng)意點(diǎn)
4.1 每篇文章都有一個(gè)靈魂句
4.2 打造金句就是打造文眼
4.3 一張圖 + 一句金句 = 一篇好文
4.4 越具體越好
五、寫出10萬+標(biāo)題的10個(gè)小技巧
5.1 標(biāo)題決定了一篇文能否被打開
5.2 標(biāo)題傳達(dá)信息,而不是噱頭
5.3 標(biāo)題黨也分高手低手
5.4 送你10個(gè)標(biāo)題公式
5.5 再送你高頻詞庫
六、語氣及文風(fēng):你就是你的消費(fèi)者
6.1 表里一致,方得始終
6.2 了解你的受眾,與他們對(duì)話
6.3 場景化閱讀
6.4 調(diào)動(dòng)讀者的情緒
6.5 像一位演員那樣去表演
6.6 常見的文風(fēng)及適用場景
七、內(nèi)容撰寫:倆小時(shí)寫完1000字不是夢(mèng)
7.1 克服“寫作恐懼癥”
7.2 一篇文章的首要任務(wù)是講完整一個(gè)故事
7.3 跟美國人學(xué)寫作:頭重腳輕還是頭輕腳重
7.4 繼續(xù)跟美國人學(xué)寫作:簡潔利索是真優(yōu)點(diǎn)
7.5 失傳已久的*好文筆:《湖心亭賞雪》教會(huì)我們的事
7.6 *老師傳授的秘籍:“本段中心思想”
7.7 修改才是大作家的不傳之秘
八、轉(zhuǎn)化率:促使人們采取行動(dòng)的文案怎么寫?
8.1 B2C 的號(hào)求銷售,B2B 的號(hào)求關(guān)注
8.2 “呼吁關(guān)注”或者“活動(dòng)報(bào)名”非常重要
8.3 5個(gè)步驟導(dǎo)向“TAKE ACTION”
8.4 6個(gè)技巧喚起讀者的參與欲
8.5 3個(gè)方法催促讀者 TAKE ACTION
8.6 別羞澀:活動(dòng)文案的標(biāo)題就是廣告詞
九、粉絲互動(dòng)的那些小事兒
9.1 關(guān)注后的自動(dòng)回復(fù)怎么設(shè)計(jì)?
9.2 讀者留言怎么回復(fù)?
9.3 怎么要求粉絲關(guān)注?
十、排版超重要:這是個(gè)看臉的時(shí)代
10.1 企業(yè)公號(hào)的排版也可以很美
10.2 預(yù)設(shè)好的視覺設(shè)計(jì)是底線
10.3 一張好圖 = 10000字
10.4 正版圖片寶庫
10.5 開頭與結(jié)尾的那些小技巧