珠寶營(yíng)銷
本專業(yè)結(jié)合珠寶市場(chǎng)的實(shí)際，全面講述珠寶的商品屬性，珠寶市場(chǎng)的類型、特點(diǎn)，系統(tǒng)分析珠寶消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買行為，按照市場(chǎng)營(yíng)銷組合要求系統(tǒng)講述珠寶企業(yè)如何結(jié)合本企業(yè)的特點(diǎn)制定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。
第1章 珠寶及珠寶市場(chǎng)
第1節(jié) 珠寶的商品屬性
第2節(jié) 珠寶市場(chǎng)類型
第3節(jié) *珠寶市場(chǎng)概況
案例：深圳金陽(yáng)珠寶有限公司的興與衰
第2章 珠寶消費(fèi)行為分析
第1節(jié) 購(gòu)買心理與購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第2節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第3節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第3章 珠寶市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第1節(jié) 珠寶市場(chǎng)信息的內(nèi)容和作用
第2節(jié) 珠寶市場(chǎng)信息的搜集方法
案例：武漢福泰珠寶有限公司沉浮錄
第4章 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第1節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第3節(jié) 市場(chǎng)定位
第5章 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略
第1節(jié) 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略及構(gòu)成
第2節(jié) *珠寶業(yè)異入CIS的必要性
第3節(jié) 導(dǎo)入CIS的模式和時(shí)機(jī)
第4節(jié) 珠寶企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心
第6章 珠寶營(yíng)銷的名牌戰(zhàn)略
第1節(jié) 名牌的價(jià)值及作用
第2節(jié) *珠寶業(yè)的名牌總體戰(zhàn)略
第3節(jié) 名牌戰(zhàn)略的實(shí)施
第4節(jié) 創(chuàng)造*珠寶業(yè)的名牌
案例1：國(guó)際珠寶名眚牌——卡地亞
案例2：*珠寶馳名眚牌——達(dá)爾曼
第7章 產(chǎn)品策略
第1節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
第3節(jié) 產(chǎn)品的品牌與品牌決策
第4節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第8章 價(jià)格策略
第1節(jié) 影響珠寶定價(jià)的因素
第2節(jié) 珠寶企業(yè)的定價(jià)管理
第3節(jié) 珠寶價(jià)格策略
案例：“新金牌首飾”的價(jià)格策略
第9章 分銷渠道策略
第1節(jié) 分銷渠道的概念及特征
第2節(jié) 珠寶分銷渠道的模式
第3節(jié) 選擇分銷渠道的意義和作用
第4節(jié) 珠寶分銷渠道策略
案例：“周大福”在國(guó)內(nèi)的加膃連鎖
第十章 促銷策略
第1節(jié) 珠寶促銷類型
第2節(jié) 珠寶促銷組合及其影響因素
珠寶營(yíng)銷策略小結(jié)
第十1章 珠寶拍賣與珠寶電子商務(wù)
第1節(jié) 珠寶首飾拍賣
第2節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第十2章 珠寶營(yíng)銷實(shí)務(wù)
第1節(jié) 鉆石的市場(chǎng)營(yíng)銷
第2節(jié) 翡翠的市場(chǎng)營(yíng)銷
