營銷精英計劃
之六
Business Intelligence內(nèi)外商業(yè)信息收集與分析培訓
（含行業(yè)/競爭/市調(diào)/內(nèi)部/數(shù)據(jù)挖掘）
一、背景闡述
隨著市場經(jīng)濟的健全和發(fā)展，特別是在加入 WTO 后我國經(jīng)濟全面融入世界經(jīng)濟，企業(yè)間的競爭進一步加劇，準確、全面的市場和市場環(huán)境信息成為企業(yè)作出科學決策的基礎(chǔ)，越來越多的企業(yè)開始重視市場調(diào)查。企業(yè)如何有針對性的收集數(shù)據(jù)，并能有效地處理分析這些數(shù)據(jù)，支撐市場人員做好產(chǎn)品策劃和營銷工作，是至關(guān)重要的，策劃的依據(jù)亦是來源于市場上調(diào)查的信息和數(shù)據(jù)。打造專業(yè)的營銷團隊，是企業(yè)的工作目標。
本方案是針對市場調(diào)查板塊的第六階段培訓——企業(yè)BI全方位信息收集與分析，將會從知識的連貫性、系統(tǒng)性和與工作結(jié)合的實戰(zhàn)性著手，通過系列課程的學習和實訓活動的演練，力求做到掌握企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘與外部信息分析，含市場調(diào)查分析的常用方法和工具，并為學員對市場營銷活動操作的規(guī)范性和專業(yè)性打下基礎(chǔ)。經(jīng)過本階段的培訓，以后可再根據(jù)學員工作應(yīng)用的情況和特殊問題的解決陸續(xù)開展專項技能的培訓，如：競爭對手情報信息收集與分析、XX行業(yè)（如保險業(yè)、銀行業(yè)、化妝品等）的市場調(diào)查方法與專題分析等。
二.培訓目標
通過本系列課程的學習，將使學員對市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)處理有充分的理解，對市場調(diào)查報告的撰寫能夠了解。提高專業(yè)素養(yǎng)，有助于客戶導向意識的形成，掌握專業(yè)化的工作技能。
核心的培訓內(nèi)容包括：
? 宏觀競爭環(huán)境與行業(yè)研究
? 核心競爭對手個案分析
? 企業(yè)與個人消費者市場研究
? 內(nèi)部業(yè)務(wù)流程信息收集與挖掘
? 結(jié)合企業(yè)內(nèi)部與外部信息進行戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)選擇
三、培訓對象
營銷與策劃人士、市場調(diào)查研究人士、營銷支撐人士、競爭研究人士等。
四 .課程設(shè)計及基本要求
課程一：BI五類信息研究指標體系
○課程目標
通過本課程的學習，學員主要了解到本次課程的研究方法在企業(yè)內(nèi)部與外部的綜合運用，主要包括：
一、宏觀競爭環(huán)境與行業(yè)研究：主要分析本企業(yè)所處社會宏觀經(jīng)濟環(huán)境，國內(nèi)外或本地外地的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析,通過分析可以找到市場的機會與來自行業(yè)的威脅等，為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及具體的戰(zhàn)術(shù)制訂把握宏觀大方向；本環(huán)節(jié)將講解宏觀與行業(yè)研究的主要內(nèi)容，以及競爭渠道，廣告，促銷，套餐等競爭體系指標的動態(tài)情報監(jiān)測與訪談。
具體包括：
（一）一般社會環(huán)境分析
包括：人口環(huán)境因素/經(jīng)濟環(huán)境因素/技術(shù)環(huán)境因素/政治法律因素/社會文化因素
（二）市場環(huán)境分析
1．基于了解市場的市場分析
包括：市場容量分析/市場潛量分析/市場銷售分析/市場地位分析/市場機會分析/市場需求分析/市場結(jié)構(gòu)分析（判斷壟斷與否/采取對抗還是依賴政策/分析發(fā)展?jié)摿Ψ较颍?
2．基于目標市場的市場分析
包括：市場細分/市場選擇/市場定位
（三）行業(yè)環(huán)境分析
? 行業(yè)發(fā)展的市場規(guī)模分析
? 行業(yè)所處的發(fā)展階段分析
? 行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品與服務(wù)差別的分析
? 行業(yè)壁壘分析
? 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
? 行業(yè)發(fā)展區(qū)域市場分析
? 行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
? 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
? 行業(yè)細分產(chǎn)品市場機會分析
? 行業(yè)研究對目標企業(yè)的啟示
（四）自然環(huán)境分析
分析企業(yè)的生產(chǎn)運營與自然環(huán)境的吻合與影響
二、核心競爭對手個案分析：通常，每個企業(yè)在其自身運營層面總會有現(xiàn)實的核心競爭者，包括部分潛在的可能競爭者，如何防范與進攻，以及如何取長補短，是對自身現(xiàn)實利益與長期發(fā)展至觀重要的。本部分將講解競爭對手研究的內(nèi)容指標體系。包括基本信息分析 、產(chǎn)品及價格策略分析 、渠道研究 、競爭策略分析 、營銷策略分析 、財務(wù)狀況分析等。主要的內(nèi)容包括：
（一）競爭對手的識別和確認
（二）競爭對手的分析
包括波特提出的競爭對手分析框架：競爭對手未來的目標分析/競爭對手的假設(shè)/競爭對手的現(xiàn)行戰(zhàn)略/競爭對手的能力/競爭對手的反應(yīng)分析等
（三）競爭對手的決策
三、消費市場研究：無論是B2B還是B2C，企業(yè)管理者的眼睛總是要往最終服務(wù)對象看，基于消費者市場的量化決策模式是自由市場經(jīng)濟的核心決策模式。本環(huán)節(jié)將講解市場研究的常見專題及其指標體系，將在研究模型環(huán)節(jié)展開講解，具體包括內(nèi)容請詳見專項研究模型課程環(huán)節(jié)。
包括：11P/用戶滿意度/忠誠度/價格邊際測試/市場占有率分析/員工滿意度研究/品牌形象與定位研究/促銷效果跟蹤與評估體系/概念、口味、產(chǎn)品、包裝測試方法/價值鏈矩陣分析/產(chǎn)品組合與品牌價格轉(zhuǎn)換/市場預(yù)測分析/廣告效果測試及追蹤模型等。
四、內(nèi)部業(yè)務(wù)流程信息收集與挖掘： 關(guān)于企業(yè)內(nèi)部狀況的分析，主要解決的是本企業(yè)會有哪些有利條件可以利用，可能會有哪些機會，會有多少威脅和障礙。企業(yè)能利用哪些機會與條件？能不能回避某些威脅與障礙等。只有結(jié)合內(nèi)外分析的結(jié)果才是最恰當?shù)姆掀髽I(yè)實際情況的規(guī)劃。
企業(yè)內(nèi)部狀況戰(zhàn)略分析包括：
1．確立本企業(yè)的戰(zhàn)略競爭地位
2．分析企業(yè)內(nèi)部資源狀況，進行數(shù)據(jù)挖掘
3．分析企業(yè)內(nèi)部能力狀況
五、結(jié)合企業(yè)內(nèi)部與外部信息進行戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)選擇：如何將外部與內(nèi)部信息進行結(jié)合，把海量信息進行挖掘組合，從而形成具有情報價值，對業(yè)務(wù)各個主要業(yè)務(wù)流程進行優(yōu)化，對企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)決策有用，幫助企業(yè)在鞏固與拓展中長遠發(fā)展，是BI的核心價值。重點講通用競爭戰(zhàn)略：總成本領(lǐng)先、差別化、專一化。
○授課方式
通過理論講授、案例講解讓學員了解商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘或商業(yè)智能在企業(yè)信息中的運用，再結(jié)合學員自身企業(yè)的特點，引入與學員工作相關(guān)的案例，通過四類信息的具體運用與組合，在作業(yè)的訓練中進一步理解和掌握BI的工具和方法。
○評估方式
理論筆試與作業(yè)考查評估相結(jié)合。
課程二：宏觀行業(yè)、競爭、市場、內(nèi)部四類BI信息之定性定量系統(tǒng)收集方法
○課程目標
通過本課程的學習，學員了解市場調(diào)查的現(xiàn)狀與趨勢、并要求掌握文案調(diào)查法、觀察法、焦點團體座談會、深度訪談法、德爾菲法、電話調(diào)查、面訪調(diào)查、郵寄調(diào)查法等調(diào)查方法的實施步驟并結(jié)合某一調(diào)查課題選取合適一種或幾種的調(diào)查方法。了解上述調(diào)查方法各自的特點、優(yōu)缺點以及各自的應(yīng)用范圍。
○課程內(nèi)容
? 市場調(diào)查的意義及使用范圍
? 國內(nèi)外市場調(diào)查狀況
? 市場調(diào)查的基本步驟（需求分析、問卷設(shè)計、實地執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計分析、報告撰寫、排版編輯、審核與修訂、結(jié)果陳述等）
? 常用市場調(diào)查方法，包括文案調(diào)查法、觀察法、焦點團體座談會（重點）、頭腦風暴法、對演法、深度訪談法（重點）、德爾菲法（重點）、電話調(diào)查（重點）、入戶面訪調(diào)查、街頭攔截面訪、郵寄調(diào)查法、網(wǎng)上調(diào)查法的使用介紹，各種方法的特點、優(yōu)缺點、使用范圍各使用方法
? 每一種市場調(diào)查方法（文案調(diào)查法、觀察法、焦點團體座談會、深度訪談法、德爾菲法、電話調(diào)查、面訪調(diào)查、郵寄調(diào)查法、網(wǎng)上調(diào)查法）的應(yīng)用案例介紹
? 核心競爭信息收集方法與反競爭，包括收集實地資料（包括本公司與競爭對手的工作人員，包括管理人員與銷售人員與工程人員等、分銷渠道，供應(yīng)商、廣告機構(gòu)、從競爭對手雇傭的人員、專業(yè)會議、商會、市場調(diào)查公司、反求工程、證券分析家、競爭對手的廢棄物等等），收集出版資料（包括競爭對手所在地報紙、雜志、書籍、*文件、管理層的演講、分析家的報告、遞交*和監(jiān)管*的檔案、互聯(lián)網(wǎng)等）。
? 常用行業(yè)研究調(diào)查方法，重點是上述定性定量方法與數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)合，包括：檢索搜集二手資料、專家與行業(yè)內(nèi)人士深度訪談、消費者研究、德爾斐法（技術(shù)方面評價、權(quán)重的確定）、數(shù)量研究模型的使用等。
? 信息收集超級手段：私家偵探方法（供了解）。
? 學員實際工作中的應(yīng)用指導與考核（以作業(yè)形式）。
○授課方式
通過理論講授、案例講解讓學員了解社會上常用的市場調(diào)查的方法，以及各種方法的應(yīng)用方式，再結(jié)合學員自身企業(yè)的特點，引入與學員工作相關(guān)的案例，通過幾種方法的具體運用與組合，在作業(yè)的訓練中進一步理解和掌握市場調(diào)查的工具和方法。
○評估方式
理論筆試與作業(yè)考查評估相結(jié)合，作業(yè)與課程三的作業(yè)結(jié)合在一起
課程三：BI定性與定量項目研究設(shè)計（提綱、問卷、抽樣方法）
○課程目標
通過本課程的學習，要求掌握抽樣的概念、隨機抽樣與非隨機抽樣技術(shù)以及樣本量的確定并結(jié)合某一調(diào)查課題選擇合適的抽樣技術(shù)；明確抽樣調(diào)查的特點、抽樣方案的設(shè)計；了解抽樣誤差的概念與種類。掌握各種調(diào)查方法問卷設(shè)計的程序與技巧并結(jié)合某一調(diào)查課題設(shè)計一份問卷；明確問卷中的幾種常用量表；了解問卷的作用、基本類型及其一般結(jié)構(gòu)。
○課程內(nèi)容
? 抽樣調(diào)查的基本概念
? 隨機抽樣技術(shù)
? 非隨機抽樣技術(shù)
? 抽樣誤差與樣本量的確定
? 有關(guān)抽樣設(shè)計的幾個問題
? 定性提綱的撰寫（座談會/深度訪談）與技巧（側(cè)探法）
? 定量問卷的作用與結(jié)構(gòu)
? 定量問卷設(shè)計的程序
? 定量問卷設(shè)計的技巧
? 定量問卷中的常用量表
? 市場調(diào)查問卷案例分析并結(jié)合行業(yè)產(chǎn)品完成與工作相關(guān)的調(diào)查項目的研究重點內(nèi)容設(shè)計，同時進行問卷設(shè)計。
○授課方式
通過理論講授、案例講解讓學員了解抽樣調(diào)查的技術(shù)和問卷設(shè)計的技巧和方法，再結(jié)合學員實際工作中的產(chǎn)品案例，通過作業(yè)訓練進一步理解和掌握理論知識。
○評估方式
理論筆試與作業(yè)考查評估相結(jié)合，作業(yè)與課程一的作業(yè)結(jié)合在一起
課程四：BI實地執(zhí)行組織與質(zhì)量控制
○課程目標
通過本課程的學習，了解市場調(diào)查方案設(shè)計與實地執(zhí)行的基本步驟，掌握市場調(diào)查方案設(shè)計的主要內(nèi)容并針對某一調(diào)查課題設(shè)計一具體方案，并能組織相關(guān)人員實施該項目的訪問調(diào)查。
○課程內(nèi)容
? 調(diào)查方案實地執(zhí)行（執(zhí)行文件制作、訪問員組織管理、執(zhí)行質(zhì)量控制）
? 總結(jié)調(diào)查方法、抽樣方法、執(zhí)行質(zhì)量控制等
? 市場調(diào)查方案設(shè)計的概念及重要性
? 方案設(shè)計的主要內(nèi)容（需求分析、研究思路、研究內(nèi)容、調(diào)查方法、抽樣方法、質(zhì)量控制、時間規(guī)劃、人員安排、項目預(yù)算、結(jié)果呈現(xiàn)與陳述、附錄等）
? 課堂討論與課外作業(yè)：每位學員針對業(yè)務(wù)設(shè)計一份市場調(diào)查方案
○授課方式
講授+課外實訓。通過理論講授、案例講解讓學員了解社會上通用性的市場調(diào)查基本步驟和方案設(shè)計方法，再結(jié)合學員自身企業(yè)的特點，通過課堂小組討論、講師指導、作業(yè)展示等方式，學員形成一份符合客戶實際要求的調(diào)查方案，并組織和運用相關(guān)的資源進行該項目的實地調(diào)查。
○評估方式
理論筆試與方案設(shè)計作業(yè)考查評估相結(jié)合
課程五：BI資料整理與統(tǒng)計挖掘、研究模型（重點）
○課程目標
通過課程的學習，要求掌握將調(diào)查所取得的原始資料整理成為系統(tǒng)化、條理化地能夠反映某一市場現(xiàn)象特征的統(tǒng)計指標并針對某一調(diào)查課題所收集的調(diào)查資料進行整理；明確調(diào)查資料的接受與編輯、編碼與錄入、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預(yù)處理；了解選擇統(tǒng)計方法的原則及其分類。掌握利用統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理和分析的基礎(chǔ)方法，掌握利用 spss 進行簡單數(shù)據(jù)處理的操作方法。
○課程內(nèi)容
? 定性資料整理：常用方法與模型
? 定量資料整理與分析方法、分析模型：
數(shù)據(jù)錄入：問卷抄碼編碼，問卷的變量定義、數(shù)據(jù)庫設(shè)計、數(shù)據(jù)錄入(PCEDIT)、數(shù)據(jù)查錯。
加權(quán)處理：統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析的加權(quán)基礎(chǔ)。
統(tǒng)計分析：基礎(chǔ)統(tǒng)計分析（單變量描述統(tǒng)計分析、交叉列聯(lián)分析等）、高級統(tǒng)計分析方法（回歸分析、結(jié)構(gòu)方程等）
數(shù)據(jù)的表現(xiàn)——統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖表
統(tǒng)計工具的應(yīng)用與練習（ SPSS 和 OFFICE 、CHAIDWIN、AMOS等）
補充說明：
1）SPSS分析方法系列包括：
主講統(tǒng)計基礎(chǔ)：加權(quán)分析；
主講基礎(chǔ)統(tǒng)計概念：正態(tài)分布、置信區(qū)間、峰值、中值、眾數(shù)、極差、標準差等；
主講基礎(chǔ)統(tǒng)計分析：頻數(shù)(結(jié)合EXCEL實現(xiàn))、交叉分析(結(jié)合EXCEL實現(xiàn))、均值分析(結(jié)合EXCEL實現(xiàn))、Person相關(guān)分析(結(jié)合EXCEL實現(xiàn))、T檢驗(結(jié)合EXCEL實現(xiàn))；
主講高級統(tǒng)計分析：一元回歸分析(結(jié)合EXCEL實現(xiàn))、多元回歸分析（曲線擬合）、因子分析、聚類分析、聯(lián)合分析、多元對應(yīng)分析、市場細分（CHAIDWIN軟件）、結(jié)構(gòu)方程模型（AMOS軟件）等。
選講統(tǒng)計專題：方差分析（選講）、判別分析（選講）、多維尺度分析（選講）、時間序列分析（選講）、馬爾可夫（Markov）鏈預(yù)測分析（選講）、聯(lián)立方程組分析（選講）、多層線性模型（選講）等。
2）分析模型系列包括：
? 宏觀環(huán)境分析：PEST政治經(jīng)濟社會技術(shù)分析
? 行業(yè)競爭分析：波特理論——五種競爭作用力等
? 競爭研究模型
?競爭對手的辯識和確認
?競爭對手波特四角分析模型
?SWOT分析的內(nèi)容、應(yīng)用、案例分析
?早期預(yù)警分析
?專利分析法
?價值鏈分析方法
?BCG波士頓矩陣
?DECS矩陣分析
?KSF核心競爭力矩陣分析法等
? 市場研究模型
主講市場研究模型：11P模型（Elev-P Model）、因素重要性模型（結(jié)合比較SWOT）、用戶滿意度/忠誠度/流失預(yù)警研究( Consumer Satisfaction Modle TM) 、PLT價格邊際測試模型(Price Limit Test)、市場占有率分析、員工滿意度研究體系、品牌形象與定位研究(Brand Position) 、促銷效果跟蹤與評估體系等。
選講市場研究模型：概念/口味/產(chǎn)品/包裝測試方法、產(chǎn)品組合與品牌價格轉(zhuǎn)換模型（BPTO）、市場預(yù)測分析、廣告效果測試及追蹤模型等。
? 反競爭研究模型
結(jié)合弱點反求的競爭情報保護OPSEC方法
○授課方式
以上機操作為主，通過講師的對數(shù)據(jù)處理方法、工具應(yīng)用的操作講解與演示，以前面課程社會實踐收集的數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源，讓學員在真實的案例操作中掌握實用的數(shù)據(jù)處理與分析的方法和工具。
○評估方式
作業(yè)考查評估（數(shù)據(jù)錄入，結(jié)果用規(guī)定的形式表現(xiàn)出來）
課程六：BI調(diào)查報告撰寫與陳述
○課程目標
通過本課程的學習，要求掌握撰寫書面調(diào)查報告的基本要求與步驟、類型與格式并結(jié)合某一調(diào)查課題所取得的調(diào)查資料撰寫一份書面調(diào)查報告作為本課程的考試答卷；明確口頭報告的重要性及其特點、口頭報告成功的基本要素。
○課程內(nèi)容
? 撰寫書面調(diào)查報告的基本要求與步驟
? 書面調(diào)查報告的類型與格式
? 撰寫書面調(diào)查報告的注意點
? ?PPT和WORD競爭報告
? ?數(shù)據(jù)信息解讀匯總方法
? ?信息分析的層次
? ?報告撰寫的一般思路
? ?圖形、報表編排
? ?思路結(jié)構(gòu)參考等
? 調(diào)查結(jié)果的口頭報告
? 口頭報告的重要性及特點
? 口頭報告成功的基本要素
○授課方式
理論講授結(jié)合作業(yè)訓練，通過理論知識和案例的講解，結(jié)合學員前面課程的作業(yè)撰寫自調(diào)查項目的調(diào)查報告，讓學員在實操訓練中掌握知識和方法。
○評估方式
作業(yè)考查評估
五、項目特色
本項目以課堂教學為主，配合實踐、課外作業(yè)訓練等教學形式。教學方法與手段具有以下特點：
1 ．教學設(shè)計的宗旨：以學到實用技能、提高職業(yè)能力為出發(fā)點，注重提高課程相關(guān)的實用能力
2 、采用啟發(fā)式教學、提問式教學、互動式教學、案例教學等多種教學方法
3 、實踐教學模式采取“講 + 練 + 做”模式，實踐教學的組織采取業(yè)務(wù)技能分解實訓與市場調(diào)查項目實訓相結(jié)合，模擬實訓與現(xiàn)場實戰(zhàn)相結(jié)合的方式。
4、實訓項目（作業(yè)）結(jié)合客戶的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，每位學員的自選調(diào)查項目將會貫穿整個培訓項目，以保證知識的連貫性，并能從學員的實際工作出發(fā)，辦求做到學以致用。實訓作業(yè)安排如下：
序號 主題 內(nèi)容
1 信息收集計劃 實訓一：自設(shè)計調(diào)查項目（比較貼近學員的調(diào)查項目）的訪談提綱設(shè)計
2 問卷提綱設(shè)計 實訓二：優(yōu)秀市場調(diào)查問卷分析并完成自設(shè)計的調(diào)查項目（同作業(yè)一的項目）的問卷設(shè)計
3 實地執(zhí)行 實訓三：運用前一階段自設(shè)計的問卷實施執(zhí)行文件制作、組織訪問
4 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計挖掘 實訓四：建庫、錄入、查錯、數(shù)據(jù)預(yù)處理、統(tǒng)計分析
5 報告的撰寫與陳述 實訓五：撰寫自調(diào)查項目的調(diào)查報告
六、考核方式
理論筆試，課外作業(yè)考查。
七、項目進度表
實施階段 共6天
（建議最少1-2天）
BI五類信息指標體系 0.5
信息收集方法 1
抽樣設(shè)計與問卷提綱設(shè)計 1
實地執(zhí)行組織與控制 0.5
資料分析模型 1
資料整理與分析工具 1.5
報告撰寫陳述 0.5
八、學員具體需求與課程文件的對應(yīng)
學員
核心需求描述 重要度（1-3） 解決方案 所屬
課程環(huán)節(jié)
1我們的分析報告沒有切中相關(guān)*的要害，或者只是從自己的角度來考慮分析，沒有分析到相關(guān)*關(guān)心的問題
2難點在于在我們現(xiàn)有的資源條件下，我們?nèi)绾未_定我們可以收集到什么樣的信息
3如果鎖定分析的目標與范圍。信息有點可以收集到，有點可能收集不到
4如何確定信息收集范圍和調(diào)查對象 中等重要
（2分） 1定性需求分析來加強解決我們服務(wù)對象的要求
2解決問題的模型，采用策略研究方法，從最終用途來分析需求
3倒推演繹法，層層展開 *部分：研究內(nèi)容體系與總體設(shè)計
1怎樣收集到的信息是有效信息
2如何對信息進行辨別，去偽存真
3如何分析信息的代表性。
4如何能最有效（最短時間、收集到最重要以及更多的信息）
5集團客戶目前使用的競爭對手的產(chǎn)品，消費情況，我們采取的辦法一般是直接通過聯(lián)系人了解，但經(jīng)常碰到客戶表示不方便透露
6有時候需要分析什么，需要收集什么樣的信息可能都清楚了，但是往往難以入手去收集，但是需要獲得一些競爭對手的信息，例如需要收集競爭對手的情報信息，往往是不容易的事情，有哪些方法和途徑？
7在資料整理過程中，如何掌握好資料整理的公正性、時效性和可靠性
8面對不同的信息收集該取用哪些不同的收集辦法
9如何多方面的了解到競爭對手的信息，如何通過這些信息資源該從那些方面去解決？
10我希望通過這次培訓，能掌握收集、分析信息的方法，并學以致用
11針對收集到的繁雜的信息，如何進行辨別刪選。 非常重要（3分） 1抽樣方法，告訴如何進行科學抽樣，用抽樣來反映總體
2關(guān)鍵信息如何分析：講解KSF及價值鏈等確定重要性的模型及相關(guān)的方法
3競爭信息收集的多種方法的靈活運用
4競爭情報信息的多重校驗方法
5需要分清定性定量的分析方法 第二部分：宏觀行業(yè)、競爭、市場、內(nèi)部四類信息之定性定量系統(tǒng)收集方法
1如何有效地收集信息？
中等重要
（2分） 科學設(shè)計提綱與問卷，控制好實地訪問執(zhí)行質(zhì)量 第三部分：定性與定量項目設(shè)計與執(zhí)行（提綱、問卷、抽樣、執(zhí)行控制）
1從何角度入手來進行有效地分析；
2能更好的利用些信息數(shù)據(jù)進行一系列的分析報告；
3能夠在面對許多零散的信息時，根據(jù)一定的分析原則，通過對信息進行分析，形成規(guī)范的總結(jié)報告。
4詳細介紹實用性信息收集與方法的科學工具，如分析模型
非常重要（3分） 1講解模型，從模型的指標體系角度進行數(shù)據(jù)收集與匯總分析，這是如何寫好報告的基礎(chǔ)
第四部分：宏觀行業(yè)、競爭、市場、內(nèi)部四類信息經(jīng)典分析模型與調(diào)研模型
1如何統(tǒng)計分析出信息的規(guī)律
2如何選擇*的分析工具、分析方法？在論述分析結(jié)果時又應(yīng)該如何對數(shù)據(jù)背后的內(nèi)涵進行取舍
3如何篩選和深入挖掘信息中的有效成分？
4信息收集后的分析方法
5詳細介紹實用性信息收集與方法的科學工具，如SPSS
6面對信息如何有效分析，確定最終方案或得出最終結(jié)論。 非常重要（3分） 1數(shù)據(jù)的科學分析與解讀描述
2數(shù)據(jù)挖掘方向與方法 第五部分：宏觀行業(yè)、競爭、市場、內(nèi)部四類數(shù)據(jù)處理與SPSS分析方法
1每月、每周都需要平時收集很多數(shù)據(jù),進行分析然后寫很多報告,但寫出的報告很多時候,領(lǐng)導、相關(guān)*人員又不關(guān)心又不看，沒什么效果。
2希望通過本課程中，學習到如何從日常的龐大的信息量中提取到有用的信息；并編寫成領(lǐng)導、相關(guān)*都能看得懂、關(guān)心的分析報告，提高信息的利用率。
3如何將零散的消息形成規(guī)范的報告？
4策劃應(yīng)如何對已收集的資料進行分類與整理 中等重要
（2分） 1加強報告的實用性，
注意把握重點關(guān)鍵情報信息
2加強報告的易讀性，列出關(guān)鍵點
3報告的整體框架構(gòu)思
4報告的分類應(yīng)與分析模型結(jié)合起來 第六部分：報告撰寫陳述
九、師資簡介
朱永明 先生，中山*數(shù)量經(jīng)濟學碩士，蘭州*統(tǒng)計學學士，接受美國University of Georgia之Marketing Research課程研修1年,*注冊信息分析師，美國市場營銷協(xié)會(AMA)會員，*市場研究協(xié)會(CMRA)會員,上海交通*與廣東郵電特聘講師。
市場研究核心流程模型專利持有人,在調(diào)查的統(tǒng)計模型(SPSS、CHAID、AMOS等)、抽樣設(shè)計、營銷推廣等方面有較多經(jīng)驗,重點研究領(lǐng)域為品牌與市場細分、產(chǎn)品/服務(wù)營銷定位研究、滿意度研究等。
香港、廣州雙重籍貫與職務(wù)。香港真理咨詢董事兼研究經(jīng)理，廣州真理咨詢總經(jīng)理;曾任廣州零點調(diào)查副總經(jīng)理，研究技術(shù)總監(jiān)(模型構(gòu)建與SPSS統(tǒng)計分析)。
12年專業(yè)研究經(jīng)驗,*批資深專業(yè)市場研究人士,參與市場研究行業(yè)協(xié)會的成立組織工作,多家公司*個市場研究項目的負責人,目前為多個企業(yè)的專業(yè)市場咨詢顧問.主持負責的研究項目超過100個，指導或技術(shù)支持或?qū)嵉貐⑴c的各類研究項目超過500個。
作為一個資深的市場競爭信息職業(yè)咨詢師,朱老師在負責項目研究的同時,也進行專業(yè)咨詢課程的社會講解服務(wù)，課程重點內(nèi)容包括行業(yè)、競爭者、消費者、企業(yè)內(nèi)部等方面的信息收集方法,收集指標體系,經(jīng)典研究模型與市場研究模型,報告撰寫與陳述等,時間允許的還可講統(tǒng)計分析軟件的基礎(chǔ)到高級分析方法.
本行業(yè)剛發(fā)展十來年，而朱老師有幸一直參與到該行業(yè)中，很多公司的*個研究項目都是朱老師親自牽頭負責的，咨詢費用從幾萬到幾十萬到幾百萬的都有，所以相信這個課程一定是一個高價值的扎實的相當先進的技能與理念課!
十、課程實施案例(部分)
培訓對象：*移動（多個省份地市）， *電信（多個省份地市）， *聯(lián)通（多個省份地市），萬向集團，華為集團，美的電器，卡士酸奶，*郵政，廣東通服，民生銀行，招商銀行，工商銀行，平安保險，*人保 ,寶潔，安利，西門子，上海交大，廣東郵電
